Quizás hayas oído hablar de la marca empleadora por su nombre en inglés, “employer branding”, ya que como muchas otras tendencias empresariales es un concepto procedente del ámbito angloparlante. Sea como sea, a continuación te digo en qué consiste, y te doy valiosos consejos que te ayudarán a desarrollarla eficazmente con ayuda de LinkedIn.
La marca empleadora (en inglés employer branding, como te acabo de mencionar) es la imagen que una empresa tiene como empleadora ante sus empleados, tanto los actuales como los futuros, y ante la sociedad en general.
Podemos definirla también como la reputación que una compañía posee en el mercado de trabajo, y lo que la diferencia en dicho ámbito de las demás.
En un contexto en el que el factor humano es cada vez más relevante, poseer una buena marca empleadora puede distinguir a las organizaciones exitosas de las que no lo son.
De hecho, varias son las ventajas para una empresa de tener una buena marca empleadora. Estas son algunas:
Construir una excelente marca empleadora, que le permita a la empresa obtener las ventajas mostradas en el apartado anterior, requiere tiempo y dedicación; pero sin duda es una labor que merece la pena (o, mejor dicho, la alegría).
Seguidamente te doy algunas recomendaciones que te ayudarán a conseguirlo:
Se denomina así al conjunto de beneficios, tanto tangibles como intangibles, que les aporta una compañía a sus trabajadores.
Entre los tangibles están, por ejemplo: una buena remuneración; formación; conciliación de la vida personal, laboral y familiar; flexibilidad de horarios; etc.
Formando parte de los intangibles se encuentran, por ejemplo: un buen clima laboral; una cultura organizacional ética y con valores; un estilo de liderazgo que promueva la iniciativa y la oportunidad de desarrollo profesional; etc.
He aquí algunas pautas para construir una PVE exitosa:
Estamos en un momento de cambios casi continuos. El mundo empresarial no es ajeno a ello: nuevas formas de trabajar (teletrabajo, modelos híbridos que combinan lo presencial con el desempeño a distancia); nuevas tecnologías que impactan en el ámbito laboral; generaciones jóvenes con aspiraciones que difieren de las de sus mayores; etc.
Todo ello hace que sea necesario que evalúes periódicamente si la marca empleadora responde a las necesidades y expectativas de tus empleados actuales y potenciales; o, por el contrario, si es necesario revisarla y realizar los ajustes o mejoras que la permitan seguir siendo “competitiva”.
La marca empleadora, para que cumpla sus objetivos y aporte los beneficios que hemos visto anteriormente, necesita ser difundida y dada a conocer.
Tanto internamente: entre los propios empleados de la organización. Como externamente: ante los futuros y potenciales candidatos, y ante la sociedad en general (lo cual incluye a los clientes de la compañía, sus proveedores, sus potenciales clientes, etc).
Para ello, las redes sociales son unas de las vías más eficaces y eficientes que existen; en especial LinkedIn, la red social profesional y empresarial por excelencia.
Como te indicaba hace un momento, LinkedIn es el medio perfecto para adquirir y consolidar una excelente marca empleadora.
Esto es así porque tus futuros empleados, antes de decidirse a optar como candidatos a tu empresa, van a informarse en esta red social sobre cómo es trabajar en ella; qué les puede aportar a nivel personal y profesional; cuáles son sus valores como organización; cómo es su clima laboral; qué oportunidades de desarrollo van a tener… por citar sólo algunos aspectos.
Y esto no sólo atañe a tus futuros candidatos. También aplica a tus actuales empleados, que quieren sentir orgullo de pertenencia y comprobar que la empresa en la que trabajan es una buena empresa, que tiene una excelente marca empleadora, y que lo sabe “mostrar” al mundo desde LinkedIn, el lugar al que acuden profesionales de todos los sectores.
Por todo ello, no lo dudes, y ponte manos a la obra para conseguir desde ya mismo que LinkedIn sea tu “aliado estratégico” en el camino hacia una marca empleadora a la altura de tu organización.
Seguidamente te doy algunos consejos que te ayudarán a conseguirlo:
Es tu escaparate en esta red social, lo cual es lo mismo que decir que en el mundo digital. Así pues, esmérate en tener una magnífica página de empresa que transmita toda la valía de tu organización.
Aprovecha todos los recursos que te ofrece LinkedIn para que tu página ofrezca una inmejorable imagen a quienes la visiten.
Entre estos recursos se encuentra, por ejemplo, la sección “Vida en la empresa”, que puedes añadirla como una “pestaña” más, y que te permite mostrar a tus visitantes la experiencia que supone trabajar en tu organización.
Pero no te limites a tener una buena página de empresa en LinkedIn: publica en ella contenido con regularidad, para que de esta manera sea viva y dinámica. Haz que ese contenido sea:
Es importante que tu página de empresa en LinkedIn tenga un buen número de seguidores. Pero también es importante que estos sean de “calidad”, es decir, “comprometidos” con tu marca y no meros números que añadir a una cantidad total.
La mejor forma de conseguir esto es llegar a construir una comunidad alrededor de tu página, que se interese e interaccione con lo que publicas.
Para esto, además de seguir los consejos sobre qué y cómo has de publicar, que te he dado en el apartado anterior, intenta despertar el interés de tu audiencia y promover la interacción: plantea preguntas, abre debates, pide opinión sobre diversos temas…
Todo ello repercutirá muy favorablemente en la imagen de tu empresa y, por supuesto, en tu marca empleadora.
Tus empleados pueden ser los mejores embajadores de tu empresa, también en LinkedIn.
Lo cual no puede aportarle nada más que ventajas a tu organización, en especial a su marca empleadora. Porque un futuro candidato a trabajar en ella va a tener muy en cuenta la imagen que ofrecen en esta red social sus empleados; sobre todo sus directivos, ya que en gran medida representan a la compañía en la que trabajan.
Aquí tienes algunos consejos que contribuirán a que tus empleados lleguen a ser los mejores embajadores de tu negocio en LinkedIn:
Para finalizar, no olvides que si necesitas ayuda para hacer que tu marca empleadora brille como se merece, ponemos a tu disposición nuestros servicios LinkedIn para empresas como la tuya.
Llevamos muchos años contribuyendo a que organizaciones de todo tipo alcancen sus objetivos en esta red social, también en lo que se refiere a su marca empleadora, por lo que estaremos encantados de que la tuya sea una de ellas.💪
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