Top 10 de las empresas con la mejor marca empleadora

La marca empleadora, o imagen que los empleados actuales y futuros tienen de una empresa, es esencial para atraer y retener el mejor talento. Influye asimismo en la percepción que los clientes, y la sociedad en general, tienen de ella.

Una buena marca empleadora no sólo consigue captar y motivar al mejor talento, también beneficia la reputación global de la empresa. La comunicación digital de la marca empleadora es fundamental a la hora de transmitir estos valores. Te muestro el top 10 de las empresas que tienen mejor marca empleadora, y el papel que juega LinkedIn Empresas.

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El employer branding es una tendencia empresarial cada vez más en alza. Podemos definirlo como el conjunto de estrategias y acciones que tienen como objetivo impulsar la marca empleadora de una empresa. Es decir, la percepción que los empleados actuales y futuros tienen de ella.

Una buena marca empleadora se construye con una buena propuesta de valor para el empleado, haciendo que la empresa sea un lugar atractivo donde trabajar. Lo cual significa ofrecer a sus trabajadores beneficios, tanto tangibles como intangibles, que sean atrayentes y motivadores.

Y la marca empleadora se construye, asimismo, sabiendo comunicar eficazmente esos valores empresariales. Ya que estamos en un mundo en el que tan importante es hacer las cosas bien, como saberlas comunicar.

Ventajas para una empresa de tener una buena marca empleadora

Las ventajas son numerosas. En primer lugar, es una vía inmejorable para atraer y retener el mejor talento. Un talento que además esté alineado con los valores de la compañía.

Asimismo, una buena marca empleadora repercute favorablemente en el clima laboral y en el compromiso de los trabajadores. Siendo un elemento de primer nivel a la hora de conseguir que los empleados sean los mejores embajadores de marca.

Pero la importancia de la marca empleadora va más allá. Ya que influye en la reputación global de la empresa. Y en la percepción que de ella tienen no sólo sus empleados (actuales y futuros), sino también los demás grupos de interés de la compañía: clientes, inversores, proveedores… y, por supuesto, la sociedad en general.

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Marca empleadora digital y redes sociales

En un entorno empresarial cada vez más digital, es lógico que las organizaciones presten cada vez más atención a lo que se denomina employer branding digital o marca empleadora digital.

Construir una buena marca empleadora digital requiere cuidar mucho la presencia de la empresa en las redes sociales. Y la información que tanto ella misma como sus empleados comparten en Internet.

Este segundo aspecto (la importancia de los empleados en la marca digital) está muy relacionado con el employee branding, del que te hemos hablado en el post “Employee branding o cómo conseguir que los empleados sean embajadores de marca”.

Con respecto a la presencia y la información que la propia empresa ofrece en Internet para potenciar su marca empleadora, los expertos en el tema han constatado lo siguiente:

• La página web corporativa es el principal medio utilizado por las empresas para explicar los valores de la compañía, su misión, visión y cultura corporativa.
• Las redes sociales (en especial LinkedIn, Facebook, Twitter y Youtube) son el canal preferido para dar a conocer la vida en la empresa, y cómo se trabaja en ella, a candidatos, futuros empleados, clientes, etc.
• LinkedIn, además, ofrece un “plus” que no tienen las demás redes sociales. Y es que esta red es utilizada por las empresas no sólo para informar y dar a conocer la vida en la empresa. También para dialogar e interactuar con sus profesionales y candidatos.

Las 10 empresas con mejor marca empleadora

Estas son las empresas que mejor transmiten su marca empleadora. Para cada una de ellas me voy a centrar en analizar brevemente su estrategia en LinkedIn:

Tres grandes consultoras en el top 10

• PwC. Tiene más de 1.600.000 seguidores en LinkedIn, que abarca toda su actividad empleadora global. Su página de empresa en esta red social incorpora información corporativa de la compañía. Así como una sección dedica a “Vida en la empresa” en la que se explica lo que significa desarrollar una carrera profesional en PwC, sus valores y magnitudes. Todo ello de una forma muy visual.
• Deloitte. Con más de 2.600.000 seguidores en su página de empresa en LinkedIn, cuenta también con una sección dedicada a “Vida en la empresa”. En ella hay un apartado dedicado especialmente a los estudiantes, lo cual supone una buena estrategia de marca empleadora, ya que los recién graduados constituyen un talento muy codiciado en este tipo de empresas, en las que la innovación juega un papel destacado.
• Accenture. Su página en LinkedIn tiene más de 3.300.000 seguidores. Su sección “Vida en la empresa” apuesta también por el talento joven. Así como por el apoyo a la diversidad y la inclusión.

Alimentación, textil, cosmética y retail, en el top 10

• Danone. Con más de 900.000 seguidores en su página en LinkedIn. En ella se incide en los valores de la compañía, los cuales están muy en sintonía con las aspiraciones profesionales de un talento que busca en el trabajo alcanzar sus metas tanto profesionales como personales, y contribuir a un mundo más saludable en un ambiente colaborativo.
• Nestlé. Más de 3.100.000 seguidores en su página LinkedIn, cuya sección “Vida en la empresa” dedica una especial atención a mostrar los diferentes países en los que esta multinacional tiene presencia empleadora.
• L’Òréal. Otra empresa con una excelente labor comunicativa en LinkedIn. Su página tiene más de 1.300.000 seguidores, y presenta testimonios de empleados. Así como contenidos que ilustran el día a día de la compañía.
• Inditex. Si bien su página en LinkedIn tiene un número de seguidores menor que las cifras vistas hasta ahora (en este caso, alrededor de 560.000), su sección “Vida en la empresa” está a la altura, mostrando una marca empleadora dinámica y atractiva.
• Lidl. Esta cadena de supermercados ha optado por tener una página de empresa en LinkedIn por cada país en el que tiene presencia. Así, por ejemplo, la página de Lidl Deutschland muestra en su sección “Vida en la empresa” un contenido atrayente y visual (fotos, vídeos). En el caso de Lidl España su página no tiene dicha sección, si bien los contenidos de sus actualizaciones ofrecen una cuidada imagen de su marca empleadora.

Banca, infraestructuras y energía

• BBVA. La principal página de empresa en LinkedIn (tiene varias) de esta entidad financiera cuenta con más de 245.000 seguidores, e incluye una sección “Vida en la empresa” muy creativa y atrayente, con numerosos vídeos.
• Acciona. Alrededor de 240.000 seguidores en una de sus página de empresa en LinkedIn, en la que su marca empleadora se visibiliza en una sección “Vida en la empresa” realmente cuidada y atractiva.

Hasta aquí el top 10 de las empresas con mejor marca empleadora.

Y tú, ¿crees que una buena marca empleadora contribuye a hacer más atractiva a una empresa? ¿Qué papel crees que desempeña LinkedIn a la hora de comunicarla? Estaré encantada de recibir tus comentarios.

Imagen de cabecera cortesía de Depositphotos

 

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